Revue Hybrides (RALSH)

e-ISSN 2959-8079 / ISSN-L 2959-8060

Num. spécial 1, mars 2025

La communication publicitaire entre discours et dialogisme sur les réseaux sociaux : interférences et influences sociales

The Advertising communication between discourse and dialogism on social media: interferences and social influences

Safa Slimen

Université de Carthage, Tunisie

Email : safaslimen@yahoo.fr

ORCID : https://orcid.org/0009-0005-8622-8202

Résumé : Cet article explore les enjeux sociaux de la communication publicitaire sur les réseaux sociaux, en se focalisant sur la transformation du discours publicitaire à la croisée du commercial et du social. Le problème central abordé réside dans l’adaptation de ce discours à de nouvelles approches relationnelles, ludiques et sociales, tout en tenant compte de l’impact du syndrome « FOMO » (Fear of Missing Out) sur le comportement des consommateurs. Cette étude porte d’abord sur les transformations que ce discours a subi, notamment dans sa construction discursive, sous l’influence de ces dynamiques. Par la suite, elle examine les effets de cette transformation sur le comportement des internautes, en se basant sur les échanges dialogiques constatés sur les réseaux sociaux. La marque « Vitalait » en Tunisie constitue le corpus de cette recherche. Les résultats révèlent que le dialogisme en matière de communication publicitaire entraîne une influence sociale significative, il pousse les marques à se positionner par une posture sociale importante. Ce phénomène souligne l’importance croissante des relations humaines dans la communication publicitaire, visant à influencer et engager un public de plus en plus large.

Mots-clé : Discours, Interférence, FOMO, Dialogisme, Influence.

Abstract: The aim of this article is to explore social issues of advertising communication on social media. In this context, one could first attempt to study the advertising language oscillating between the commercial and the social where we may outline the different transformations undergone by the advertising language on social media in the awake of the integration of new relational, ludic and social perspectives within the discursive construction. Secondly, we will try to understand the impact of the discursive transformation on the internet users’ behavior based on the dialogical expression to grasp the social influence performed by dialogism in advertising communication on social media. This will lead to the deduction that the brand adopts a social stance, where human relationships play a major role in advertising communication to influence and engage as many people as possible.

Keywords: Discourse, Interference, Dialogism, FOMO, Influence.

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